Несколько мыслей об изготовлении корпоративного стиля

Говоря о корпоративном стиле компании, его применение можно описать афоризмом: аккуратный человек аккуратен во всем. Оригинально оформленный корпоративный документ выглядит действительно привлекательно и красиво. При этом логотип вашей компании не должен входить в диссонанс с фирменным стилем. Напротив, он должен быть его логическим продолжением и подчеркивать его.

Но разработка корпоративного стиля отвечает не только за аккуратность исполнения элементов имиджа компании. Многие прибегают к креативным решениям относительно фирменного дизайна с целью обратить на себя внимание. Например, некоторым компаниям удается весьма незаурядно оформлять собственную сувенирную продукцию, наружную рекламу, автотранспорт. Для максимизации эффекта от использования фирменной индивидуальности компании требуется соблюдение двухсторонних обязательств. С одной стороны - это профессиональный подход кразработке корпоративного стиля брендинговым агентством. С другой - дальнейшее корректное использование и безоговорочное следование правилам, отраженным в брендбуке, компанией-заказчиком.

Разработка фирменного стиля – это комплексный процесс, который целиком должен прорабатываться профессионалами брендингового агентства. Поэтому не стоит обращаться за изготовлением дизайна, к примеру, визиток в типографию. Их задача сделать броскую визитную карточку, на основе имеющихся шаблонов. Да, возможно, вы получите красивую и яркую визитку, но будет ли она вписываться в позиционирование вашей компании? ли такую визитную карточку ее получатель? Сможет ли он по ее внешнему виду проассоциировать ее с вашей компанией?

Не стоит также забывать и о «корпоративной культуре» - влиянии, создаваемым корпоративным стилем внутри компании. Всем сотрудникам вашей организации будет приятно осознавать себя частью единой команды профессионалов. Корпоративный стиль — еще и дизайн офисов, форма сотрудников, наружная реклама и многое другое.

Если раньше логотип считался первым по значимости на любом носителе, то сегодня он едва ли может конкурировать с корпоративным стилем по уровню значимости. Например, держа в руках документы или проспекты, глядя на баннеры на улице крупной компании, вы безошибочно определяете их принадлежность. При этом вам совершенно нет нужды искать логотип, чтобы понять, какой компании принадлежат все эти элементы. Связано это с тем, что на любом носителе логотип использует лишь малую его часть и, следовательно, не так явно идентифицируется, нежели фирменный стиль, который занимает большую, если не всю часть носителя.

В заключение, можно сказать, что роль корпоративного стиля в условиях сегодняшней жесткой рыночной конкуренции трудно переоценить. Разработка фирменного стиля — это вовсе не создание простого набора носителей корпоративной айдентики, но отражение внутреннего «я» и философии вашей компании.